Bianca Bideac dă culoare Brașovului: Brașovul într-o provocare exclusivistă IQOS

Când un brand global întâlnește un artist local, se nasc idei care ies din tipare. Sub sloganul „Forever curious”, campania IQOS aduce împreună creatori din lumi diferite, care colaborează, experimentează și redefinesc limitele expresiei artistice. De data asta, provocarea a fost acceptată de Bianca Bideac, artista din Brașov care transformă curiozitatea în expresie vizuală.

La deschiderea noului magazin IQOS din Brașov, Bianca a prezentat o lucrare specială, inspirată chiar de vibe-ul orașului. Prezentată în varianta ei alb-negru, creația a fost dezvăluită în timpul evenimentului de deschidere, ca o invitație la joacă și imaginație. Ghidați de artist, membrii comunității IQOS au fost invitați să dea viață lucrării – ei au adăugat culori, forme și un strop din propria viziune. Astfel, fiecare magazin devine mai mult decât o destinație, devine o pânză vie, unde unde creativitatea și curiozitatea se îmbină într-o expresie colectivă.

„Pentru mine, Brașovul are o semnificație personală puternică. M-am născut aici și mereu am simțit că orașul are un ritm aparte. Este mai lent, mai așezat și natura face parte din viața noastră de zi cu zi. Când am primit propunerea de colaborare, am simțit că este o ocazie frumoasă să îi aduc un fel de omagiu, să vorbesc despre el prin felul meu de a crea. Mi-am dorit ca lucrarea să transmită respectul și liniștea pe care le simt când mă gândesc la Brașov. Am pornit de la ideea că aici orașul nu se impune, ci se lasă cuprins de păduri și de dealuri, iar granița dintre urban și natură este pe alocuri inexistentă”, spune Bianca.

Bianca Bideac e genul de artistă care vede lumea altfel. Ilustratoare și artist vizual, e fascinată de legătura profundă dintre oameni și natură. S-a născut la poalele Tâmpei, într-un Brașov care i-a hrănit imaginația și i-a cultivat, aproape ca un ritual, dragostea pentru tot ce e viu, verde și autentic.

 

„Am ajuns să îmbrățișez arta într-un mod natural, însă fără un plan clar de început. Mama și bunicul meu au fost amândoi pasionați de pictură și tot ei au fost cei care mi-au plantat într-un mod subtil această sămânță artistică încă de mică, povestește Bianca. Ce a fost al bunicului a devenit al mamei și ulterior a devenit al meu.”

Stilul Biancăi este unul calm și echilibrat, inspirat din atlase botanice, dar cu o notă contemporană și o paletă de culori puternică, menită să aducă viață și mișcare. Pentru Bianca, arta este și va rămâne o extensie a felului în care privește lumea: cu răbdare si cu o dorință constantă de a găsi armonia:

„Îmi place să spun că sunt 5% apă și 95% emoție. Poate de aceea m-am apropiat definitiv de artă, nu doar ca o moștenire, ci dintr-o nevoie reală de a observa și exprima în felul meu tot amalgamul de emoții care curge constant prin mine.”

Bianca Bideac este o artistă vizuală care transformă emoțiile în formă și culoare. Fiecare lucrare a ei e un echilibru fin  între instinct și precizie, între ceea ce simți și ceea ce vezi.

Stilul ei vorbește despre curiozitate, despre dorința de a explora și de a pune sub semnul întrebării convențiile. Tocmai de aceea, viziunea ei artistică se potrivește perfect cu spiritul Forever Curious al IQOS – o invitație deschisă la descoperire și evoluție.

„Cred că ne suntem datori atât nouă, cât și lumii din jur, să rămânem curioși. Pentru mine curiozitatea este o formă de respect față de tot ce se întâmplă în jur. Față de oameni, de natură, față de tot ce crește, se dezvoltă sau dispare și renaște din nou. Suntem datori să fim atenți și să observăm. Atât ca om, precum și ca artist, consider că pierzi ceva esențial în clipa în care alegi să nu te mai întrebi “de ce” sau “cum”. Toată creația mea pornește din întrebări și din momente în care mă opresc și încerc să văd dincolo de ce e evident. Curiozitatea este cea care menține lucrurile vii.”

Expusă pe un șevalet, lucrarea semnată de Bianca invită lumea să se joace. Ea a fost  gândită ca un punct de pornire, nu un rezultat final.  Cu spray-uri pe bază de apă și sub îndrumarea artistei, oaspeții au fost încurajați să adauge culoare, formă și un strop din propria imaginație. Fiecare gest a devenit parte dintr-o expresie colectivă. Odată finalizată, creația rămâne în magazin ca un simbol viu al curiozității, colaborării și creativității împărtășite.

„Când lucrez în colaborare cu un brand sau într-un context mai aplicat, încerc să înțeleg energia publicului respectiv, dar fără să schimb felul meu de a lucra. Cred că se simte când ceva este autentic, iar asta e cea mai bună legătură pe care o pot avea cu oamenii.”

De altfel, relația cu publicul este una bazată pe principii și interese comune. Artista nu lucrează gândindu-se la un profil clar de privitor, ci mai degrabă la felul în care imaginea poate transmite o stare. Îi place să creadă că lucrările ei creează un spațiu în care te simți în siguranță. Un loc în care te poți opri pentru câteva secunde să respiri ușurat și să simți liniștea, calmul.

„Cred că publicul din România s-a schimbat foarte mult în ultimii ani. Oamenii au devenit din ce în ce mai curioși, mai interesați de autenticitate și abordări noi, mai dornici de a explora arta și felul în care pot interacționa cu ea. Proiectele de tipul celor inițiate de IQOS sunt o oportunitate foarte bună de apropiere între artă și public, pentru că scot arta din spațiile stricte ale galeriilor și o aduc în contexte mai accesibile și poate în locuri unde nu te-ai aștepta să o vezi. Cred că asta nu doar atrage un public nou, ci îl face și mai deschis și mai entuziasmat de produs. În plus, pentru artiști, este o ocazie de a lucra cu alte medii și de a găsi un echilibru între estetică și mesaj.”

___

IQOS susține comunitatea creativă aflată la început de drum și oferă mai multă expunere, vizibilitate și implicare activă în realizarea viziunii artistice. Valorile care definesc brandul, precum progresul, inovația și rolul acestora în societate pun în valoare talentul în formare și îl aduc în centrul comunității.

__

* Material sustinut de IQOS
(**IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină”)